縱觀我國的糖果包裝市場，要么包裝幾十年一成不變，漸漸脫離了消費(fèi)者的審美需求，要么包裝常變常新，卻難以形成外觀上的品牌效應(yīng)。據(jù)悉，此次“大白兔換裝”雖然有一部分消費(fèi)者表示無法接受，但是在幾個(gè)銷售點(diǎn)迅速售罄說明了糖果包裝創(chuàng)新的重要性。糖果包裝需要做創(chuàng)新，讓糖果高調(diào)起來！那么如何讓糖果高調(diào)起來，在包裝方面我們需要做哪些努力呢？

塑造品牌包裝

糖果的競爭日漸處于白熱化階段;而消費(fèi)者也不再僅僅滿足于口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所誘惑!包裝已顯得越來越重要！因此，對糖果企業(yè)來說，企業(yè)的發(fā)展離不開有包裝魅力的產(chǎn)品。

在這方面，國外許多老牌子的糖果企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)卻有著極強(qiáng)的生命力，歷經(jīng)百年仍深受消費(fèi)者喜愛。其中的理念值得國內(nèi)食品生產(chǎn)及包裝廠家借鑒。歐洲的很多經(jīng)典巧克力品牌，他們主要包裝特點(diǎn)一直沒有變，但是會不斷的塑造品牌文化，了解消費(fèi)者們需要什么，包裝更是做簡約而不是做復(fù)雜；做品牌化包裝而不是做單個(gè)包裝；做經(jīng)典而不是做臨時(shí)，這些都是是經(jīng)典品牌的共有特征。所以說在各產(chǎn)品的激烈競爭中，品牌才是最有效的武器。

從包裝角度而言，品牌化是核心的發(fā)展趨勢之一，因此，企業(yè)必須加強(qiáng)品牌化包裝建設(shè)，以萬變不離其宗的風(fēng)格，才能穩(wěn)固市場。就比如大白兔奶糖雖然推出“巨白兔”系列以及最近的“限量版”系列，但是其標(biāo)志性的“大白兔”形象卻一直保持著。

創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)

在有了標(biāo)志性的品牌設(shè)計(jì)之后，就需要加入新鮮的設(shè)計(jì)元素來刺激消費(fèi)者的審美。

糖果行業(yè)是公認(rèn)的傳統(tǒng)主義者，主要的糖果品牌輕松控制市場，因?yàn)槭澜绺鞯氐南M(fèi)者無論從心理還是從口味上都早已認(rèn)同了這些產(chǎn)品。但就包裝而言，一個(gè)品牌越穩(wěn)定，就越缺乏去拓展新市場的動力。而變革緩慢的主要原因是糖果行業(yè)對生產(chǎn)線效率的不斷追求，這對糖果市場的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重要影響。但由此產(chǎn)生的后果便是，商店里出現(xiàn)了越來越多外表看上去大同小異的包裝。典型的解決辦法就是要采用能立即識別出品牌的圖案設(shè)計(jì)，以及用金屬箔片作的包裝材料來刺激即興購買。

隨著糖果市場的不斷發(fā)展，糖果生產(chǎn)企業(yè)也逐漸意識到需要對產(chǎn)品包裝進(jìn)行更新，以滿足飲食習(xí)慣正在發(fā)生改變的社會需要。

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